Pour 83% des Européens1, l’empreinte écologique des produits est un paramètre qui influence leur décision d’achat.
Guidée par la demande de consommateurs plus responsables et les contraintes financières et règlementaires, l’écoconception est une démarche que les entreprises prennent de plus en plus en compte dans le développement de nouveaux produits. Dans un contexte de changement climatique, il s’agit pour l’entreprise de réduire son impact et d’optimiser ses produits. Qu’est-ce que l’écoconception? Quels sont ses principes?
Qu’est ce que l’écoconception?
L’écoconception est la prise en compte, dès la conception d’un produit, de son impact sur l’environnement. Il s’agit d’une approche globale qui consiste à s’interroger, à chaque étape du cycle de vie d’un produit - du choix des matières premières, jusqu’à la gestion de fin de vie – sur les meilleurs choix à faire au niveau des critères environnementaux : consommation de matières premières, consommation d’énergie, d’eau, rejets dans l’air et l’eau, production de déchets etc.
Il s’agit donc d’une démarche multicritères et multi-étapes souvent source d’innovation, qui se fait en repensant l’utilité et l’usage du produit pour l’adapter au maximum à l’utilisateur et à ses besoins.
Les principes de l’écoconception
La méthode d’analyse la plus répandue est l'analyse du cycle de vie : cette analyse prend en compte les aspects environnementaux liés à la conception du produit depuis l'extraction des matières premières ou l'utilisation de matières recyclées jusqu'au transport du produit, son utilisation et sa fin de vie (recyclage, réutilisation ou valorisation).
Il s’agit d’imaginer les actions d’amélioration de l’impact environnemental à chaque étape du cycle de la vie du produit :
• Choix des matières premières : Utilisation de matériaux recyclés ou recyclables, ou de matériaux renouvelables par exemple. Réduction du volume initial de matières premières utilisées.
• Fabrication : Choix de technologies plus propres, réduction du nombre de pièces et de matériaux nécessaires à la fabrication du produit, amélioration des procédés de production
• Distribution et Vente : Réduction du poids et du volume des emballages, optimisation de la logistique, éco conception des supports et lieux de vente (boutiques)
• Utilisation : Allongement de la durée de vie du produit, un produit rechargeable, ou un produit remplacé par un service
• Fin de vie : Valorisation des déchets, facilitation du recyclage (ex. bouteilles compactables) etc.
Pourquoi écoconcevoir ?
• De nouvelles contraintes règlementaires
• L’augmentation du prix du CO2
• Des consommateurs de plus en plus demandeurs
Quels avantages pour l’entreprise ?
Si l’écoconception est un élément différenciant certain dans la démarche marketing d’une entreprise, les bénéfices pour l’entreprise sont plus nombreux :
Adopter une démarche d’écoconception permet d’anticiper sur les réglementations environnementales et de transformer de futures contraintes et des investissements environnementaux en opportunités. L’écoconception a un fort impact sur l’innovation de l’entreprise : 50% des produits écoconçus sont de nouveaux produits, 40% viennent remplacer des produits existants et 10% viennent élargir des gammes déjà existantes2.
2 exemples d’écoconception :
- Steelcase s’est engagé dans le développement de mobilier de bureaux écoconçus.
• Utilisation de substances moins polluantes (emballage en carton recyclé par exemple)
• Site de production des meubles qui est certifié ISO 14001.
• Peinture poudre sur le site exempte de composés organiques volatils et de métaux lourds.
• Absence de collage pour l’assemblage des fauteuils et mousses polyuréthanes à base d’eau
• Optimisation du transport : réduction du poids des emballages
• Recyclabilité de 99% des matériaux d’un siège de bureau
• Prise en charge de la reprise et du recyclage du mobilier par Steelcase.
- Timberland a développé une ligne de vêtements de sport écoconçue « Earthkeeper ».
• Design adapté aux exigences des matériaux recyclés, biologiques et renouvelables et des colles sans solvant chimiques
• Polyester recyclé à 100%
• Semelle en ‘Green Rubber’, matériau issu de la transformation de pneu en caoutchouc recyclé
• Lacets en coton 100 % biologique.
En savoir +
Site de l'éco conception des produits et services OREE
1Sondage Eurobaromètre :"Les Européens se soucient de l'empreinte écologique de leurs produits" de juillet 2009
2 Source : site OREE
