Selon Ipsos* , 53 % des français ont conscience que leur consommation a un impact négatif sur l’environnement, 83 % ont le sentiment qu’ils pourraient agir pour protéger l’environnement et 50 % des français sont prêts à acheter responsable.
Prêts à consommer mieux, qui sont-ils ?
Selon l’Ifop** , 76% des français disent privilégier des produits respectueux de l'environnement même s’ils coûtent un peu plus cher. De plus, 58 % de français ont acheté au moins un produit bio au cours de ces trois derniers mois. Mais qui sont ces français ?
Les 18/24 ans ne sont que 44 % alors que les 50/59 ans répondent « oui » à 71 %.
Les ouvriers ne sont que 41 % alors que les cadres supérieurs sont 73 %.
Les produits bios et équitables sont plus chers et leur consommation est loin de se répartir également au sein de toutes les catégories socioprofessionnelles.
Pour autant, et contrairement aux années 70, les « alterconsommateurs » ne renient pas la société de consommation et sont même prêts à dépenser plus pour consommer mieux.
Comme le constate Peter Unfried*** , converti de fraîche date, du fait qu’il concerne avant tout les couches les plus aisées de la population, l’acte de consommation « durable » ou consommation « positive » rejoint l’engagement politique en s’appuyant sur la conscience qu’ont les individus de détenir un pouvoir d’influence sur les marchés.
Prêts à consommer moins, de quelle manière ?
Lorsque 92 % des français se disent prêts à consommer moins, de quelle consommation s’agit-il ?
Bien sûr, les français pensent à leur consommation alimentaire, mais au-delà de ces produits de première nécessité, ils sont aussi
75 % à affirmer être prêts à réduire l’usage de leur moyen de transport ;
74 % à remettre en perspective, s’il le faut, l’usage du téléphone portable ;
87 % à souhaiter surveiller leur consommation d’eau ;
90 % à vouloir en faire autant pour la consommation d’électricité.
Or, comme cela a été établi par le sondage terraeco /Opinion Way****, réduire ne veut pas forcément dire dépenser moins.
Si leurs clients sont prêts à dépenser autant voire plus pour consommer mieux, il reste aux entreprises de faire preuve d’imagination et de dynamisme pour leur offrir des choix en adéquation avec les nouveaux modes de consommation déjà en action.
....................................................................................................................................................
* Source : consoglobe
** Source : le journaldudéveloppementdurable.fr
*** Peter Unfried, rédacteur en chef adjoint du quotidien berlinois Taz, auteur de Ekolo, in terraeco d’avril 2009.
**** Sondage réalisé pour terraeco par Opinion Way, auprès d’un échantillon de 1014 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus, constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de région de résidence et catégorie d’agglomération. Mode d’interrogation : Interrogation en ligne sur système Cawi (Computer Assisted Web Interview). Dates de terrain : les interviews ont été réalisées les 11 et 12 mars 2009.
