La crise que nous traversons donne un coup d’accélérateur à la prise de conscience sur les enjeux du développement durable. 
Plus de la moitié des Français redoutent, à l’horizon 2025, le réchauffement climatique et le renchérissement des matières premières. Les changements de comportement sont déjà mesurables : 70 % des français ont changé leurs habitudes de consommation. Pour 75 % des Français, l’environnement doit maintenant primer sur la compétition économique.
Pour surmonter cette crise, les entreprises doivent anticiper et accompagner ces mutations. Un quart des consommateurs accordent déjà une grande importance à la responsabilité sociale et environnementale des entreprises. Ils seront de plus en plus nombreux à l’avenir à opter pour une consommation durable, et à acheter peut être moins mais mieux (cf. l’interview d’Olivier Cantet, président de Rip Curl Europe).
"Le développement durable n’est pas un gadget, c’est un mouvement de fond. Il y a un effet accélérateur de la crise sur les exigences développement durable des consommateurs. Les consommateurs vont se tourner vers ces entreprises qui se préoccupent de leur empreinte sur environnement pour être en cohérence avec eux-même , se respecter et respecter la planète", selon Stéphane Rozès, Directeur recherche à l’institut CSA.
Sources : sondage CSA pour L’Union des Annonceurs, sondage Ciao Surveys pour LSA.
